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電商大佬紛紛進軍低價拼購 低價背後質量如何保障

2019-04-07 10:29:14 文/帝釋天        187 閱讀

        随着拼多多方式的火爆,拼購簡直成為各大電商的标配,即便是正本定位中高端的途徑,現在也“垂頭”擁抱拼購。拼購為什麼會這麼火,賤價下的産品質量能有确保嗎?

拼購成各大電商标配

跟着拼多多的成功上市,拼購這種方式引起一切電商途徑的留意。蘇甯敏捷上線拼購事務,最低2人就成團;國美也将交際電商“圈子”放在主頁最重要的方位;京東也拾起了正本看似不太注重的拼購。

這其中有一個典型代表,一貫定位中高端消費市場的嚴選近來入駐了拼多多。嚴選方面臨中新網記者表明,嚴選一直在嘗試多元化出售途徑,包含拼多多,現在這個途徑還處在試水階段,未來會依據途徑特性及實際情況來斷定運營戰略。

賤價是主要特點

拼購究竟有什麼法力?近來,記者在某電商品台上成功拼購了騰訊視頻VIP會員,在官網上價格20元1個月的會員,在這兒隻賣9.99元,拼購價7.99元。

不難發現,拼購的一個主要特點就是東西廉價。記者留意到,一般來說,拼購價格比獨自購買要廉價10%-20%左右,有些虛拟産品扣頭更大。

這樣的扣頭價在大件産品上尤為顯着,一件下來有的能省幾百元。例如iPhone XS Max在蘋果官網9599元起售,但在拼多多上,8888元出售的商家大有人在。

一家電商途徑的拼購客服對中新網記者洩漏,一般拼購就是做活動,例如上述會員就是和騰訊協作做活動的價格;還有就是和工廠供貨商直接協作,免除中心途徑商的層層剝削,所以價格能廉價下來。

不難看出,受拼多多迅猛開展的影響,許多電商對拼購都情願試一試,這是上線或進一步開辟拼購事務的直接原因。

還有,拼購這種天然帶有的交際屬性是途徑所垂青的。京東集團副總裁、京東微信手Q事務部總經理侯豔平承受中新網記者采訪時表明,“交際電商是一個風口,是一個趨勢,由貨架式的電商向交際電商來轉移,咱們必定不會錯失。”

據了解,無論是組團拼購,仍是共享“砍一刀”、助力享免單等,這些玩法都需求多個用戶參加,甚至用戶和用戶之間還可交流購買經曆等。

别的,記者通過多方了解,電商猛攻拼購不單是多途徑出售或交際電商這麼簡略,還有其他意圖。

例如,拼購比較盛行的“砍價”玩法,現在不少途徑要求用戶注冊後才能“砍”,所以,在你幫老友砍價的時分,途徑相當于又取得了“你”這個用戶,通過層層裂變,取得新用戶十分高效。

侯豔平表明,在現在線上流量越來越貴,傳統廣告方式拉新費用越來越高的情況下,拼購是一個相對價格低效率高的“拉新”途徑。據京東供給的數據顯現,8月份拼購的新用戶占京東大盤新用戶數的28%,且比1月份增加14倍之多。

“一個用戶帶動29個用戶的拜訪,這是裂變,交際電商和貨架電商最大的差異就是裂變的能力。”候豔平說。

産品質量真有确保嗎?

但通過一段時間的開展,現在在大多數消費者眼裡,拼購就是賤價的代名詞,這樣網購來的産品質量終究有沒有确保呢?

記者通過多個消費者了解,我們對拼購觀點不一,有的是拼購的忠誠擁趸,有的則對其不以為然。

常常網購的夏丹(化名)承受中新網記者采訪時稱,對拼購的産品質量不太看好,但看到适宜的東西仍是會拼,“正本對其質量就不抱有‘夢想’,一分錢一分貨。”

記者留意到,不少拼購途徑上,其産品質量良莠不齊,這兒既有兩三塊一雙的拖鞋,也有上萬元的iPhone XS Max,至于買到手的産品究竟怎樣,隻能靠個人購買時“火眼金睛”了。

近來,有媒體曝光了某拼購途徑上出售的“一等品”紙尿片,實際上是工廠篩選的一堆堆廢物,在作坊裡加工而成,這些産品價格極端賤價,50片20元,并出售火爆。

有業内人士向中新網記者洩漏,在拼購途徑上,一些不良的商戶很狡猾,山寨用品不在商城上架,而顯現在一個圖片上,這樣就能通過途徑的篩查,而許多賤價也正是靠着賣山寨貨完成的。

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